Greenwashing – eine Gefahr für ernstgemeinten Boden- und Lebensmittelschutz

Greenwashing ist mehr als ein Ärgernis. Es ist ein systemisches Problem, das den dringend notwendigen Wandel in Richtung echter Nachhaltigkeit untergräbt. Für Unternehmen wie TSHN, die auf glaubwürdige regenerative Praktiken setzen, bedeutet Greenwashing nicht nur Imageverlust in der öffentlichen Wahrnehmung, sondern vor allem auch eine Verwirrung auf Märkten, bei Investoren und politischen Entscheidungsträgern.

Was ist Greenwashing?

Greenwashing bezeichnet den Versuch von Unternehmen, Institutionen oder sogar Staaten, sich durch unlautere Marketingmaßnahmen oder selektive Informationsweitergabe ein umweltfreundliches Image zu geben – ohne dass diese Darstellung durch entsprechende Handlungen oder messbare Wirkungen gedeckt ist.

Typische Merkmale des Greenwashings

• Vage Begriffe wie „klimafreundlich“ oder „naturnah“, ohne nachvollziehbare Kriterien
• Verstecken relevanter Daten, etwa zu Emissionen in der Lieferkette
• Einzelne "grüne" Projekte, die vom Gesamtausstoß oder -verhalten ablenken sollen
• Eigenzertifizierungen, die nicht unabhängig geprüft sind

Warum ist Greenwashing gefährlich?

Greenwashing entfaltet seine Wirkung schleichend, aber nachhaltig destruktiv. Es führt dazu, dass...

• Verbraucher:innen in die Irre geführt werden und schwer zwischen echten und scheinbaren Nachhaltigkeitsinitiativen unterscheiden können.
• Kapital fehlgeleitet wird, da Investoren in vermeintlich „grüne“ Projekte investieren, die keinen realen Klima- oder Umwelteffekt haben.
• Regulierung ausgebremst wird, weil der Eindruck entsteht, dass der Markt „freiwillig“ funktioniert – obwohl dies nicht der Fall ist.
• Vertrauen in Nachhaltigkeit schwindet, was langfristig auch Projekte und Unternehmen trifft, die ernsthaft und überprüfbar regenerativ wirtschaften.

Greenwashing konterkariert Regeneration

Für TSHN, das sich der Wiederherstellung gesunder Böden, echter Klimawirkung und sozialer Resilienz verschrieben hat, ist Greenwashing ein direktes Gegenmodell. Während TSHN auf Transparenz, überprüfbare Ökosystemleistungen und partizipative Landwirtschaft setzt, betreiben viele etablierte Akteure eine Art Scheintransformation, bei der bestehende Produktionsweisen mit kosmetischen Korrekturen grün gefärbt werden.

Beispiele sind unter anderem:

• Kompensationen ohne echte Reduktion (z.  durch unsichere Aufforstungsprojekte)
• „Regenerative Labels“ ohne Kriterienkatalog
• ESG-Ratings, die ökologische Zerstörung durch Governance-Punkte überdecken
• Alternative Verwendungen und Interpretationen des Begriffes „Nachhaltigkeit“ ohne dies explizit zu erklären.
• Zu klein Gedrucktes auf Konsumenteninformationen, Gebrauchsanweisungen, Werbemittel, etc.

Der rechtliche Rahmen: EU und Nationalstaaten gegen Greenwashing

Die Europäische Union hat in den letzten Jahren begonnen, regulatorisch gegen Greenwashing vorzugehen. Mit Initiativen wie der EU-Taxonomie-Verordnung, dem Green Claims Directive-Vorschlag und der Weiterentwicklung des European Green Deal entsteht ein rechtlicher Rahmen, der klare Nachhaltigkeitskriterien vorschreibt und Transparenzpflichten für Umweltbehauptungen schafft.

Auch auf Ebene der Mitgliedstaaten wächst der Druck, Greenwashing zu unterbinden – etwa durch verbraucherschutzrechtliche Maßnahmen, strengere ESG-Vorgaben für Finanzprodukte oder die Förderung von offenen Datenstandards für Klima- und Umweltwirkungen.

Für Unternehmen, die tatsächlich umweltwirksam handeln, bietet diese Entwicklung Chancen:
Wer heute ehrlich und messbar nachhaltig ist, wird sich morgen rechtlich und reputativ durchsetzen.

Was braucht es zusätzlich?

Eine glaubwürdige und wirksame Klimapolitik braucht:

• Verbindliche Transparenzstandards, z.  offene Datenschnittstellen für Emissions- und Bodendaten
• Klare Kriterien für Nachhaltigkeit auf wissenschaftlicher Grundlage
• Förderung echter Impact-Initiativen, die messbare Ergebnisse liefern
• Partizipation von Landwirt:innen und Konsument:innen in der Entwicklung regenerativer Wirtschaftsweisen

TSHN arbeitet deshalb an offenen Systemen, die Fälschungssicherheit, Wirkungstransparenz und Beteiligung kombinieren – von tokenisierten Bodenpraktiken bis hin zu regional verankerten Produktketten.

Unser Appell

Greenwashing ist eine Bedrohung. Es ist ein strukturelles Hindernis für den ökologischen Umbau – und damit auch für Generationengerechtigkeit. Wer echte Transformation will, muss sich bewusst entscheiden:

• für Wirksamkeit und gegen Wirkungssimulation
• für Transparenz und gegen Mogel-PR
• für Regeneration statt unehrlicher Rhetorik.

TSHN steht für diesen Weg –
und lädt alle ein, sich gemeinsam gegen Greenwashing zu stellen.